ESTRATEGIA
DE COMUNICACIÓN DE LA 18 ASAMBLEA -
Concepto rector e identidad Walter
Margulies, jefe de la prestigiada consultoría neoyorquina
Lippincott & Margulies, usó por primera vez, en la
década de 1950, el término «imagen corporativa»
con la intención de añadir valor y diferenciar los
proyectos basados en el asesoramiento, de aquellos limitados a
lo gráfico. El objetivo era distinguir el diseño
de programas complejos basados en una investigación y análisis
detallados, del diseño superficial. A
cincuenta años de distancia, nada más lejos de esa
intención ocurre. En el actual diseño corporativo,
es frecuente que por economía o inercia, se use el término
sin considerar si se pretende reorganizar la institución,
empresa o proyecto que gestiona el cambio y crear una nueva imagen,
o se trata simplemente de un nuevo membrete para tener mejor aspecto. El
concepto «imagen corporativa» debe percibirse más
que como el diseño de papelería, rotulación,
identificación de vehículos y demás parafernalia,
como expresión de una tarea de disciplina de gestión,
como síntesis de una conducta y base para la edificación
organizativa de un cuadro más complejo, del cual la solución
visual sólo es el principio. Para
la identidad gráfica de la 18 Asamblea General de Delegados
del PRI, dejemos claro que se trata de desarrollar una estrategia
que nos acerque un paso hacia un nuevo comportamiento, hacia una
nueva actitud y acción colectivas que el Partido pretende
desprender de la reflexión, revisión y discusión
democrática a darse en el desarrollo de la Asamblea. Los
buenos comunicadores saben que lo que se dice es tan importante
como la manera en que se dice. Lo que se debe decir, a quién
y con qué secuencia emana de la estrategia. La ejecución,
el cómo se dice, es producto de la creatividad; cuando
y cuantas veces, del desarrollo táctico. La
definición del eje estratégico de una campaña
de comunicación es la decisión que más contribuye
para definir el resultado final de la misma. La formulación
de uno que lleve al éxito puede tomar meses, pero debe
poder ser expresada en unas cuantas palabras. La
imagen visual de la Asamblea, que denominaremos «identidad
gráfica», se crea a partir del concepto rector que
preside el eje estratégico de comunicación aprobado
por la Comisión Nacional de Organización: «renovación
en marcha para construir un mejor futuro». El
concepto rector no es una frase. Es una idea que debe permear
todos los mensajes que se emitan como parte de la campaña
de comunicación que debe acompañar los preparativos
y desarrollo de la 18 Asamblea General. El
concepto que orienta la comunicación del Partido en torno
a la Asamblea, formulado a partir de la aplicación metodológica
de investigación y consulta, implica poner en claro los
planes a futuro y proyectar al PRI como una organización
moderna, incluyente, dispuesta a emprender una renovación
a fondo en sus prácticas internas y en sus estrategias
políticas; decidida, asimismo, a impulsar una mayor identificación
con las nuevas causas de la gente; en la que las mujeres y los
jóvenes participen más activamente. Derivada
de estas intenciones en el seno del Comité Nacional de
Imagen se creó la identidad gráfica que, aprobada
por la Comisión Nacional de Organización, representará
y distinguirá la gestación y el desarrollo de la
18 Asamblea. En la idea primigenia, ésta tiene como centro
de atención a la gente, a los seres humanos que sienten,
que sueñan, que anhelan y que luchan por un mejor mañana
para sus hijos. Por
eso, el símbolo de la Asamblea representa es un ser humano
generoso, con los brazos abiertos, denotando apertura, bienvenida
e inclusión; un gráfico que insinúa al hombre
nuevo personificado en el color verde de la esperanza. En la figura
estilizada de su cabeza que es inteligencia, hay también
una apelación a la silueta de un corazón, que significa
acuerdo, coordinación, emotividad afectiva. Si
se observa con ánimo metodológico se notará
que el gráfico aprobado no insiste demasiado ni en el número
de la Asamblea, ni en el evento mismo, sino en su profunda intención.
Lo que protagoniza el mensaje no es que habrá una Asamblea
cuyo número de aparición es el 18, sino qué
es lo que pretende esa Asamblea. La idea que debe quedar en el
militante y el ciudadano no es que hubo una asamblea con tal número,
sino que hubo la asamblea de la renovación. Por
eso, el símbolo central se complementa con una frase que
expresa la acción del objetivo inmediato de la Asamblea
General: renovación en marcha. Esta renovación se
proyecta como un profundo y activo proceso de reflexión,
de discusión abierta y honesta, y de intencionalidad para
la transformación y construcción del modelo de partido
al que aspiramos. La
propuesta gráfica pretende coadyuvar a clarificar el alcance
de la Asamblea, la estrategia de renovación; y a articular
una conducta colectiva para mejorar la aceptación ciudadana,
la diferenciación positiva; y el direccionamiento hacia
el futuro que imaginamos. La
imagen de la Asamblea incluye un gráfico con el emblema
del PRI como cierre para algunas aplicaciones, en el que se enfatiza
uno de los principales atributos de la Asamblea: inclusión
para el encuentro de géneros, regiones, corrientes y generaciones;
encuentro del Partido con la sociedad: ¡PRI te incluye! RENOVACIÓN
A FONDO PARA CONSTRUIR EL FUTURO El
concepto rector de la estrategia de comunicación de la
18 Asamblea El
concepto: «Renovación
en marcha para construir un mejor futuro». Integra como ejes de la renovación:
ALIENTO A LA INCLUSIÓN, BÚSQUEDA DE MAYOR COHESIÓN,
FORTALECIMIENTO DE LA UNIDAD Cohesión interior e inclusión de la diversidad del partido: encuentro entre generaciones, regiones, corrientes y género; encuentro del partido con la sociedad. IDENTIFICACIÓN
CON LAS CAUSAS DE LA SOCIEDAD Reivindicación de principios y demandas históricas de la mayoría social del pueblo mexicano, y mayor identificación con las nuevas causas de la sociedad del nuevo siglo;
MODERNIZACIÓN DE LA PRÁCTICA POLÍTICA La
modernidad de las prácticas políticas del Partido,
y la instrumentación de nuevas estrategias y alianzas para
competir eficaz y democráticamente en el nuevo sistema
de partidos; VISIÓN
DE FUTURO La
formulación participativa y plural, y la postulación
activa de una visión de futuro para el país, que
consolide al partido en el liderazgo de las transformaciones de
la Nación. *Coordinador del Comité Nacional de Imagen de la 18 Asamblea General de Delegados.
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